El consumo ajustado marca el cierre del año
Una encuesta reciente muestra cómo evolucionó el consumo argentino y qué tendencias marcaron a los hogares durante la segunda mitad de 2025.
El consumo interno se muestra en pausa en la segunda mitad de 2025, marcando señales mixtas para los próximos meses. A dos años de la llegada de Javier Milei a la presidencia, los datos de estudios privados reflejan que las familias redujeron sus compras y ajustaron sus presupuestos, pese a una leve recuperación registrada en el primer semestre del año.
El informe Consumer Insights Q3.25, elaborado por Worldpanel by Numerator, evidencia que el consumo masivo detuvo su recuperación en el tercer trimestre y moderó su crecimiento anual. La desaceleración se refleja tanto en el menor volumen de compra como en la reducción de visitas a los puntos de venta, con una caída de 2,1% y 2,2% respectivamente. Según el estudio, “con una menor frecuencia de compra y canastas más ajustadas, los hogares cierran el año con una mayor presión sobre sus presupuestos y expectativas polarizadas”.
Entre enero y septiembre, el consumo acumulado creció apenas 1,5% interanual, pero el último trimestre mostró una caída de 0,7%, frenando la recuperación. Los hogares ajustan sus decisiones hacia productos esenciales: alimentos secos (+0,8%), lácteos (+0,5%) y cuidado personal (+1,9%), mientras que categorías prescindibles como bebidas con alcohol retroceden (-4,8%).
El precio promedio pagado también se desaceleró, aumentando 23,9% interanual, reflejando un reordenamiento de precios y un mix de compra más selectivo. En este contexto, el 43% de los compradores afirma llegar ajustado a fin de mes, frente al 29% registrado en el primer trimestre. El sentimiento sigue dominado por la esperanza (38%), aunque el optimismo retrocede a 42% y un 22% proyecta una situación peor en 2026.
La búsqueda de valor y marcas económicas se intensifica. Esteban Cagnoli, Managing Director de Worldpanel by Numerator Argentina, destaca que “un 39% del gasto hoy se realiza a través de promociones. El encargado de compra necesita una justificación clara para pagar más por una marca”. En este marco, las marcas del segmento económico crecieron 2,3% y las propias de los comercios aumentaron 6,8% en volumen.
