Consumo estancado y récord de importaciones anticipan un Día del Niño austero
La CAIJ advirtió que ni los precios moderados ni las promociones logran revertir la caída de ventas, en un mercado dominado por importados.
Con un Día del Niño que se perfila austero para miles de familias en medio del ajuste de la motosierra libertaria de Javier Milei, la industria del juguete enfrenta un panorama complejo: ventas modestas, precios contenidos y una avalancha de producto simportadores que amenaza aún más a la producción nacional.
A pesar de que estos años los aumentos en juguetes fueron, en promedio, menores a la inflación acumulada, la demanda no logra repuntar. Según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), solo algunos como ciertos muñecos llegaron a igualar la inflación interanual del 39% a junio, mientras que otros (como autos a control remoto, monopatines, juegos de memoria o valijas con accesorios) subieron bastante menos, e incluso las bicicletas infantiles no registraron incrementos.
En este contexto, el consumo sigue lejos de recuperar los niveles previos a la crisis. “La venta viene bastante tranquila. Va a haber cierto movimiento de última hora, pero dado el contexto no creo que marque mucho la diferencia”, advirtió Salvador Femenía, vocero de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
La CAIJ detalló que el freno en las ventas se da pese a que el comercio electrónico mostró un crecimiento interanual del 30% en el rubro. Sin embargo, este canal representa apenas el 20% del total, lo que limita su incidencia. Además, relevamientos privados de Scentia y la CAME muestran que las caídas intermensuales en las ventas minoristas, registradas en junio y julio, también golpearon al sector juguetero.
El otro gran factor de preocupación es la importación récord: en el primer semestre de 2025, el valor de los juguetes importados (tras el boom de plataformas como Shein o Temu) creció 79% interanual, alcanzando los USD 58,3 millones, con un incremento del 108,7% en volumen (10.500 toneladas) y un salto del 89% en la cantidad de empresas importadores. “El aumento de las importaciones y el stock excedente generan presión a la baja sobre los precios y desafían a la industria local con menores escalas. La sobreoferta obliga a aplicar descuentos agresivos en un escenario de márgenes ajustados”, explicaron desde Focus Market.
Aunque para las jugueterías la mayor llegada de productos extranjeros no es un golpe directo, si lo es para las fábricas argentinas. “Va a haber mucha presencia de importado en los comercios que venden juguetes. Esto va a en detrimento de la industria nacional, que está bastante complicada”, advirtió Femenía. La CAIJ prevé que las ventas de último momento aporten una mejora, pero insuficiente para alcanzar el promedio histórico de esta fecha.
