Impulsan un proyecto para controlar la publicidad de influencers en redes sociales
La iniciativa, presentada por Carlos Puglelli, apunta a transparentar la publicidad que difunden y proteger a los consumidores frente a contenidos engañosos.
En un contexto donde las redes sociales ganan cada vez más protagonismo en el consumo de contenidos y productos, la Legislatura bonaerense busca avanzar en la regulación de la actividad comercial de los influencers. El diputado provincial, Carlos Puglelli, de Unión por la Patria, presentó un proyecto de ley que apunta a establecer pautas claras para las publicidades difundidas en plataformas digitales.
La iniciativa propone definir legalmente a los influencers como personas, físicas o jurídicas, capaces de generar opinión, tendencias o comportamientos a través de contenidos publicados en redes sociales. El proyecto especifica que esta categoría alcanza a quienes superen los 10.000 seguidores y utilicen sus cuentas para promocionar productos, servicios o ideas.
En cuanto a obligaciones, la propuesta establece que los influencers deberán identificar de manera clara todo contenido publicitario mediante etiquetas como “#ad”, “#publicidad”, “#patrocinado” u otras equivalentes. Esta medida busca evitar ambigüedades y garantizar que los usuarios reconozcan cuándo están frente a un mensaje con fines comerciales.
Además, el texto advierte que no se podrán promocionar productos o servicios que los influencers no hayan probado personalmente o que no sean adecuados para su audiencia. La premisa central del proyecto es preservar la transparencia y la integridad de los contenidos, en un ambiente donde la confianza del público es clave.
Otro aspecto relevante del proyecto está relacionado con la veracidad de la información que se difunde. En ese sentido, los influencers estarían obligados a verificar lo que promocionan y abstenerse de publicar contenido falso, engañoso o que pueda inducir a error. A su vez, se prohíbe la difusión de mensajes que violen normas éticas o legales, y especialmente aquellos que puedan incitar a prácticas peligrosas o nocivas.
La propuesta también enfatiza que no podrán promover productos o servicios que representen riesgos para la salud, la seguridad o que infrinjan normas tanto nacionales como internacionales. De ser aprobada, la ley sentaría un precedente en la regulación del marketing de influencers en Argentina, adaptando el marco normativo al nuevo escenario digital.
